Vous discutez avec un ami de vacances au Pérou. Et quelques heures plus tard, votre fil d’actualité est inondé de pubs pour des vols vers Lima. La conclusion semble évidente : votre téléphone vous écoute. Mais est-ce que c’est vrai ? Avant de crier au complot, il y a un test à faire pour comprendre ce qui se passe vraiment.
Alors, est-ce que c’est vrai ?
D’abord, il faut savoir un truc : pour que Facebook vous écoute 24h/24, il faudrait qu’il enregistre et envoie des tonnes de données. Ça épuiserait votre batterie et votre forfait data. Et ça, vous le verriez tout de suite. En plus, maintenant, sur iOS et Android, il y a une petite icône qui s’affiche quand le micro est actif. Du coup, une écoute en douce, c’est devenu très compliqué.
Le test : l’expérience du sujet improbable
Pour en avoir le cœur net, vous pouvez faire une expérience simple, qui prend 48 heures. D’abord, choisissez un sujet totalement improbable. Un truc dont vous n’avez jamais parlé, que vous n’avez jamais recherché. Par exemple, « des vacances en Ouzbékistan » ou « acheter un terrarium pour fourmis ».
Ensuite, pendant 24 heures, parlez de ce sujet à voix haute, près de votre téléphone. Mais attention, la règle est cruciale : ne faites aucune recherche sur ce sujet, sur aucun appareil. Et enfin, les 24 heures suivantes, observez bien les pubs qui apparaissent sur vos réseaux sociaux. Si des pubs pour l’Ouzbékistan apparaissent, alors oui, il y a de quoi s’inquiéter. Mais dans l’immense majorité des cas, il ne se passera rien.
Alors, c’est quoi, le truc ?
Si le test est négatif, comment ils savent ? La réponse est bien plus simple; et presque plus effrayante. L’espion, ce n’est pas votre micro. C’est votre entourage.
Les algorithmes de Facebook ou de Google n’analysent pas que vos données. Ils analysent aussi celles de vos contacts. Si vous avez parlé du Pérou avec un ami, il est très probable que cet ami, lui, a fait une recherche sur son propre téléphone. L’algorithme, il voit que vous êtes proches et il en déduit que le sujet va aussi vous intéresser.
La vraie magie (noire) des géants de la tech, c’est la publicité prédictive
En se basant sur tout ce qu’ils savent de vous, votre âge, votre localisation, vos achats, les pages que vous aimez… les algorithmes sont capables de deviner avec une précision folle ce qui va vous intéresser. Parfois même avant que vous en ayez conscience. Ce n’est pas de l’écoute. C’est de la déduction.
Le vrai coupable, ce n’est pas votre micro
La sensation d’être « écouté », ce n’est pas le symptôme d’un complot technologique. C’est la conséquence de l’immense toile d’araignée de données qu’on tisse tous ensemble.
Votre téléphone ne vous espionne pas; mais il est une fenêtre ouverte sur votre profil social. Et c’est ce profil, enrichi par les recherches de tout votre entourage, qui permet aux publicitaires de deviner vos envies avec une précision si troublante. Alors, la prochaine fois que vous verrez une pub ciblée, ne regardez pas votre micro avec méfiance. Demandez-vous plutôt ce que vos amis ont bien pu rechercher récemment.
